Los anuncios del Super Bowl pelean su propio campeonato

Más allá del choque entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Giants de Nueva York en el Super Bowl, hubo otro enfrentamiento que para muchos fue el verdadero: la lucha entre los anunciantes por ganar la atención del teleauditorio.

El Super Bowl es el escenario más grande de la publicidad estadounidense: Las empresas gastaron un promedio de 3,5 millones de dólares para transmitir sus comerciales de apenas 30 segundos durante el partido del domingo.

Los anuncios de este año recurrieron a celebridades, el atractivo sexual y la nostalgia para atraer a los más de 111 millones de telespectadores que se espera que sintonizaron el partido.

Varios anunciantes usaron el recurso de utilizar actores o celebridades con poca ropa para llamar la atención hacia sus anuncios. Un comercial de la cadena minorista de ropa H&M mostró al astro del fútbol David Beckham en ropa interior.

Tanto la floristería en línea Teleflora como la fabricante de automóviles Kia contrataron a la modelo de la cadena Victoria Secret's Adriana Lima.

Un anuncio de Toyota, que representó varios objetos "reinventados" en el estilo de su "reinventado" sedán Camry, mostró un lecho "reinventado" formado por mujeres en bikini. "También viene con hombres", dice una voz fuera de cuadro durante el anuncio dice mientras muestra un lecho de hombres sin camisa.

Las celebridades siempre llaman la atención, un hecho que los anunciantes del Super Bowl siguieron utilizando a su favor.

Chrysler, uno de los nueve fabricantes de automóviles que transmitieron publicidad durante el juego, emitió un anuncio de dos minutos con Clint Eastwood como protagonista. El envejecido actor conversa sobre el renacimiento de Chrysler y de la industria automovilística de Detroit. El año pasado, la compañía transmitió un anuncio protagonizado por el rapero Eminem.

Se calcula que uno de cada tres estadounidenses se sentó ayer delante de la pantalla para ver la victoria de los New York Giants sobre los New England Patriots. Sólo durante el día de ayer se estrenaron nada menos que cinco millones de televisores.

Una audiencia potencial de más de 111 millones de espectadores sólo en EEUU es atractivo suficiente como para que decenas de empresas desembolsen los 3,5 millones de dólares que ha costado cada ventana publicitaria de 30 segundos en la gran noche televisiva del año.

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